Os produtores estavam em um frenesi na noite de sábado após o IM Stuart Ford Global exibindo imagens da segunda tentativa de Madonna como diretora, "WE " para uma quantidade limitada de pessoas influentes no meio de distribuição.
O IM Global trouxe o European Film Market para a tela um material promocional da foto, uma história de amor paralela sobre o caso entre o rei Edward VIII e a divorciada americana Wallis Simpson - um romance contemporâneo entre uma mulher casada e um russo guarda de segurança.
Rigorosamente nenhuma imprensa foi autorizada e pessoas não era permitidas a utilizarem celulares com camera durante o evento.
Durante o Q & A, Madonna revelou que estava disposta a viajar para promover o filme para as distribuidoras, que, aparentemente, aperte o botão para as partes interessadas.
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